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故宫文创项目看中前门大街 体验店有望今年亮相

2018-04-20 14:03:36 来源:新华网 作者: 编辑:残缺的美 浏览:

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故宫文创研发交流中心正式落户平遥故宫文创研发交流中心正式落户平遥

  自2008年开街以来,H&M、ZARA、ONLY、优衣库等一批国际快时尚品牌都纷纷进驻前门大街,将此地作为展示品牌形象的窗口,以吸引中国消费者。但多年来,这些快时尚品牌也面临水土不服的窘境,继优衣库、SPAO等品牌撤离前门大街后,ZARA近日也选择挥手告别。ZARA撤出后,门店将改造为故宫文创体验店,为前门大街增添更多文化体验功能。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  ZARA门店本周正式关张xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  如今,位于前门大街54号至56号的ZARA门店里,所有服饰都已不见,只剩下少量衣架靠在墙边。而在清明节期间,这家店还在正常营业。ZARA的工作人员告诉记者,这家店最近租约到期,门店本周将正式关张。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  记者从前门大街的运营方天街集团了解到,此次租约到期后,ZARA不再续约,选择退出前门大街。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  2014年9月进入前门大街后,这家来自西班牙的服装品牌就与庆丰包子铺成了邻居,除了外立面为古建风格外,内部装饰和陈列与ZARA的其他门店并没有明显差别。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  事实证明,在前门古色古香的氛围里,这样的现代化快时尚门店并不是很“吃香”。在该店关张之前,ZARA在北京有20家门店,除了前门店,其他门店都开设在购物中心里。ZARA退出后,国际快时尚品牌领域仅剩下H&M仍在前门大街苦苦坚守,据了解,H&M租约还未到期,未来是否关店仍是未知数。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  国际快时尚接连“遇冷”xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  记者此前多次走访前门大街注意到,无论是ZARA还是H&M,店里都十分冷清,相比其他开在成熟购物中心里的门店,这里的进店顾客可谓屈指可数。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  距离ZARA不远处的H&M前门大街店,是2009年H&M进入北京时开设的第一家门店,但近10年来,这家店铺的人气也直线下滑。与此同时,优衣库、ONLY等快时尚品牌也在亮相前门不久后接连撤退。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  以快时尚为代表的国际品牌为何在前门大街接连“遇冷”?业内人士分析,除了快时尚在全球都处于业务收缩趋势外,也与前门商圈的特殊性有关。在前门大街,70%以上的客流都是游客,对于他们来说,到前门的首要目的是体验老北京传统文化和古街风貌,国际快时尚品牌店并非购物首选。而对于本地消费者来说,这些品牌遍布各大购物中心,可以很方便地买到,很少有顾客会特意到前门购买。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  对于历史悠久的前门大街来说,需要为消费者提供更多区别于其他商圈的独特文化体验,避免与其他商圈陷入同质化的尴尬。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  文创体验店有望今年亮相xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  ZARA门店关张后,未来还会引入什么业态?天街集团负责人向记者透露,这里计划引入故宫文创体验店,对故宫文创产品进行展示和售卖,向消费者展现皇城文化。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  此前,故宫博物院已与东城区签署合作协议,双方将重点在隆福寺、前门等地区开办故宫博物院近现代文物博物馆、故宫大讲堂,开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目展示、紫禁书院、故宫书店等。这些体验店与故宫的距离将在一至三公里范围内,以便于布展,宫外新馆将尽量按需定制,满足故宫提出的面积、展陈条件等需求。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  近些年,卖断货的胶带、容易丢的行李牌等故宫文创产品收获了大批粉丝,故宫文创也希望通过“出宫”,与更多消费者面对面的互动。今年2月初,故宫首个“快闪店”亮相三里屯太古里,向更多年轻人传播厚重的故宫文化,实现了传统与时尚的融合。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

  据了解,天街集团虽然还未与故宫文创正式签约,但已经达成合作意向。ZARA撤出前门大街后,门店会进行升级改造,如果合作顺利,预计今年故宫文创体验店就将在前门大街亮相。对于毗邻故宫的前门大街来说,故宫文创的入驻将是一个新的机遇,有望吸引更多游客和本地消费者前来体验。xv5亮宝楼艺术文化网|中国艺术文化门户网站:信息面广资源丰富|囊括“古今各类艺术文化知识信息及资讯动态

文章来源:新华网 责任编辑:残缺的美

 

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